Swipe, swipe, ad La propaganda en las apps de citas

Swipe, swipe, ad La propaganda en las apps de citas

En la actualidad, gracias a los avances en la industria, existen muy pocas cosas que nunca se pueden mercar, adentro de ellas cerca de el apego; No obstante esto no significa que los avances tecnologicos no nos faciliten su exploracion.

Se estima que, en el mundo, mas sobre 1.6 billones de “swipes” suceden en Tinder, resultando en 26 millones de potenciales emparejamientos (matches) desplazandolo hacia el pelo un millon de citas que suceden a diario. an esto se le debe sumarse el aprovechamiento de otras aplicaciones populares igual que Bad , Happn, PlentyOfFish, Grindr desplazandolo hacia el pelo demasiadas mas.

Los latinoamericanos son algunos que mejor han adoptado todos estos servicios para encontrar a su media naranja, consiguiendo la valoracion mas la mi?s superior sobre subscripcion (10.97% de la colectividad gran sobre 18 anos de vida) en el mundo, seguidos por los habitantes sobre EMEA (2.93%) y no ha transpirado America del ideal (2.45%).

En el caso de Costa Rica, Conforme un estudio de Porter Novelli (2018), Tinder es la aplicacion de citas mas popular. Esta seri­a principalmente empleada las fdating martes y viernes, especialmente por la poblacion masculina (70%).

El mercado de el apego

Las lugares de citas en linea nacieron practicamente con la venida del internet- por ejemplo, eHarmony tiene mas sobre 19 anos sobre existir-, pero las aplicaciones se han convertido en un engendro inesperado asi­ como cada oportunidad mas popular dentro de las nuevas generaciones.

A pesar de los millones de usuarios que Hay, las aplicaciones sobre citas continuan siendo un ambito bastante inexplorado asi­ como desaprovechado por las fi?bricas. Lo cual implica que todavia existe demasiadas oportunidades e ideas creativas que se podrian colocar en costumbre en estas plataformas de resaltar e interactuar con un publico meta.

Peter Foster, el director global sobre marca y no ha transpirado Promocion sobre Match Group, explicaba como estas aplicaciones son la buena oportunidad para que las mercadologos envien mensajes a audiencias muy especificas, en un espacio muy concrecion. El novio daba el ej sobre como, En Caso De Que alguno seri­a soltero desplazandolo hacia el pelo esta usando Tinder un viernes por la noche, Asimismo esta pensando con quien va a montar, adonde podri?n ir, que van an efectuar, que se va a disponer, que posibilidades de peliculas hay en el celuloide, cuanto esta dispuesto an invertir, cuales restaurantes se ajustan a la situacion, etc… El entender este contexto desplazandolo hacia el pelo aprovechar dichos micro-momentos pueden ser un factor concluyente Con El Fin De las marcas comerciales.

?Como obtener ventaja sobre la solteria?

Las aplicaciones sobre citas nunca trabajan a grado publicitario como lo realizan Faceb k o Instagram. Por ejemplo, Tinder muestra un spot cada 30 perfiles, lo que lo vuelve un espacio menos saturado, mejorando la eficiencia asi­ como el consumo de el contenido por pieza de el usuario.

Algunas fi?bricas aprovechan la eleccion de las “perfiles de marca comercial” en las aplicaciones, de dar a reconocer las ofertas y aumentar su vision. Por ejemplo, FOX creo un perfil en Tinder Con El Fin De Mindy Kaling con la intencion de catapultar su nuevo programa “The Mindy Project”. A su ocasion, diferentes companias negocian con las aplicaciones para pautar sobre manera mas habitual.

El sector del amor online seri­a enorme, debido a que las novedosas aplicaciones se han enfocado en segmentos mas de nicho, basandose en intereses, orientacion sexual, Modalidad de vida, religion, entre otras caracteristicas, practicando que algunas aplicaciones adopten la Promocion programatica, Con El Fin De abrir su lugar a companias mas pequenas desplazandolo hacia el pelo con presupuestos mas reducidos. Asimismo se facilita la labor las publicistas, al saber dichos desde un comienzo, a que clase sobre soltero/a o humano le estan hablando.

Se dice que cada empleo sobre citas seri­a utilizada mayoritariamente por un grupo etario especifico, con intereses determinados. Como podri­a ser, la mayoridad sobre los usuarios de Tinder son adultos jovenes (75% de 18 a 24 anos) que nunca necesariamente andan en exploracion sobre la pareja estable. Mientras los adultos de gran permanencia (58% sobre los usuarios dentro de 45-54 anos) suelen producir una cuenta en Match para indagar entablar relaciones mas serias.

Todos aquellos perfiles, falto importar la empleo, Son en una recoleccion sobre datos que incorporan la prioridad sexual, las intereses, pasatiempos, jerarqui­a sobre permanencia, etnia, nivel educativo, gustos, imagenes, videos e noticia personal sobre cada consumidor. an esto se le suma el tipo de lateral al que el consumidor se siente atraido, y, En Caso De Que se conectan las redes sociales, se puede regresar a producir la vision completa y a profundidad sobre sobre cada alma, lo que es un tesoro sobre datos de las marcas.

La Tinderizacion

Aun las empresas que nunca quieren entrar en el lugar controversial del romance han sacado beneficio de la existencia de Tinder Con El Fin De inspirar sus propias plataformas e ideas.

Por ejemplo, en UX se conoce como la “Tinderizacion” al engendro que se dio despues sobre que se lanzo Tinder al comercio, puesto que muchas aplicaciones adoptaron la interface similar. Este prototipo sirve Con El Fin De priorizar la toma de decisiones rapida basada en la estetica, acerca de el mercadeo de contenido asi­ como el labor enfocado en fabricar nobleza.

Asimismo ha fruto en aplicaciones que no deben un fin sensible sino social, como podri­a ser, Places (de Tinder), Sniffer (de realizar citas para perros), Meet New Friends (de Faceb k), dentro de otros.

?A donar el corazon!

En la campana de esta semana vemos como Diageo, aprovecho Tinder de promocionar la marca comercial de Captain Morgan, con contenido personalizado y no ha transpirado entretenido para las usuarios. Aunque otras marcas comerciales han usado esta empleo con fines sociales, promocionando campanas Con El Fin De amparar a las especies en riesgo sobre acabamiento (The Body Shop) desplazandolo hacia el pelo luchar por las derechos de estas mujeres (Amensty).

Un caso muy interesante se dio en Reino Unido con el NHSBT (compania de gobierno enfocada en la donacion de crimen asi­ como organos), quien utilizo la empleo y a varias figuras publicas de promover, entre las personas jovenes, el inscribirse como donadores. Durante su campana, que escasamente se alargo por un periodo sobre dos semanas, aumentaron en 92% las inscripciones de donar, asi­ como se generaron mas de 70 piezas de cobertura por los medios. La tactica tuvo exito por motivo de que normalizo la donacion y permeo en otros medios, desprovisto subordinarse de la inversion sobre la empresa.

El peligro que corren las marcas

Al ser un ambito escaso explorado, las marcas casi nunca deben control acerca de el espacio en el que va a mostrarse su propaganda en las aplicaciones de citas. Esto quiere hablar de que corren el peligro de verse afectadas por las perfiles y el contenido dentro de el que se muestran. Seri­a excesivamente usual que en estas aplicaciones huviese imagenes inapropiadas desplazandolo hacia el pelo perfiles falsos que pueden colocar en peligro la imagen sobre una marca comercial.

Siguiendo esta camino, algunos sitios igual que eharmony han determinado omitir el espacio Con El Fin De situar Promocion en las plataformas, usando igual que pretexto que no quieren afectar la practica sobre sus usuarios ni distraerlos sobre encontrar la pareja.

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